SEO on-page en WordPress

Una de las características que más me agradan de
WordPresses que es una plataforma
SEO-friendly, es decir, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas tareas pueden hacerse a través de plugins diseñados a tal efecto. Sin embargo, en el artículo de el día de hoy, vamos a ver qué pasos tomar en el momento de implementar el

Con el paso de los años, WordPress se ha transformado en el CMS por excelencia, distanciándose cada vez más de otras alternativas como
Joomla!,
Drupal,
Concrete5,
TypePad, etcétera Aunque fue concebido en un inicio como una plataforma para blogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta transformarse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.

El gran soporte ofrecido por la comunidad ha logrado proveerlo de una ingente cantidad de
temas(plantillas) y
plugins(programas específicos) que no hacen sino más bien ampliar las posibilidades de este CMS que, unido a su sencillez de empleo, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un tanto más sobre WP podéis leer.

Si pretendemos que nuestra página web basada en WP se posicione de manera óptima en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimados apropiadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los buscadores web.

Entre estos elementos se encuentran los que, posiblemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos
SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, incluso por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento en buscadores.

Sin embargo, ya antes de empezar me gustaría indicar que de poco sirve prestar una excesiva atención al
SEO on-pagede nuestra página web si por otro lado desatendemos la
usabilidadde exactamente la misma. Debemos intentar que la
experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra web también sea lo más óptima posible. Para esto, al desarrollar nuestro proyecto web, es vital tener clara cual será la estructura de navegación y de diseño, de modo que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por tanto) localizar el contenido de todas nuestras páginas.

Cuando hablamos de optimizar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos hablar siempre y en todo momento de
optimizar para unos criterios de búsqueda. Nuestra misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los buscadores web cuando un usuario realice una búsqueda concreta. Sin embargo, debemos rememorar que muy frecuentemente al optimar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros aunque no sean los elegidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo rememorar que existen multitud de herramientas que nos ayudan a seleccionar los criterios de búsqueda que más nos convengan:

La URL de una página web es uno de los elementos
SEO on-pageque los buscadores tienen más en cuenta en el momento de valorar dicha página como idónea ante una búsqueda por parte de un usuario. En consecuencia, debemos procurar
incluir nuestra keyword en la URLde nuestra página.

Al afrontar la optimización de URLs de un sitio basado en Wordpress, la primera cosa que hay que hacer es escoger la estructura de enlace que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de Wordpress en
Ajustes >> Links permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal como se muestra en la próxima imagen:

Por defecto, la última una parte del enlace corresponderá al título de nuestro artículo o página. Sin embargo, Wordpress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o una página, bajo el recuadro para redactar el título nos hallamos con el link permanente pertinente, y junto a éste el botón
Editar. Al pulsar este botón, podemos modificar la última parte del enlace.

Obviamente, podemos volver a mudar en cualquier momento de estructura de permalink, pero esto acarrea una serie de inconvenientes:

• Si nuestra página web y sus páginas tienen ya cierta entidad es posible que no queramos perder dicha relevancia. Por ello, cuando cambiemos de estructura de permalink debemos
  realizar las redirecciones apropiadaspara no destruir todo el trabajo efectuado previamente. Si queréis ampliar la información sobre este tema, os aconsejo.


• Si utilizamos plugins sociales para compartir nuestros contenidos en los que se incluyan contadores de interactúes, al cambiar de estructura de permalink vamos a perder perderemos la información sobre tales interacciones, ya que estas están basadas en la URL compartida, esto es, nuestros contadores se pondrán en cero.

 

Junto con la URL, el
titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más importantes tenido en cuenta por los motores de búsqueda a la hora de posicionar una web en sus rankings. Si logramos incluir nuestra keyword en el título, podemos decir que matamos 2 pájaros de un tiro: merced a la construcción de URLs de Wordpress, la última parte de nuestro enlace corresponderá al título elegido. Si además podemos poner nuestra keyword lo más próxima al comienzo de nuestro
title, mucho mejor.

Otro punto a tomar en consideración es la
extensióndel
title. Por lo general,
Google(sí, ya lo sé, existen más buscadores web, pero Google es el dominante en España) limita a
70 caracteresel
titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como afirmamos es la norma general, ya que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles verdaderamente extensos. Por ende, si deseamos que nuestros titles se muestren completos,
mi recomendación es intentar sostenerlos entre caracteres.

Es imprescindible incidir en que debemos diferenciar entre el
titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores e igualmente en los resultados de búsqueda de los buscadores web) y el título del artículo o bien página (en el cual incidiremos más adelante).

diseño web tiendas online los dos acostumbran a construirse simultáneamente, su importancia para el SEO varía. Normalmente, WordPress crea el
titlea partir del título de nuestro artículo o página y también incluye el nombre de nuestro sitio:

No es que la etiqueta
meta descriptionsea relevante para el posicionamiento web en buscadores, mas sí que ayuda a aumentar el click through rate (click-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimizarla adecuadamente. Para esto, es conveniente que el texto de nuestra
meta descriptioninforme apropiadamente sobre lo que el usuario va a hallar en nuestro artículo o página, así como incluir nuestra keyword en dicho texto.

Por defecto, WordPress no permite editar el texto de nuestra
meta description, de tal modo que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (en verdad, en ciertas ocasiones,de nuestro artículo/página).

Afortunadamente, existen geniales complementos que nos dejan supervisar toda la meta información de nuestra página web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento en buscadores. No obstante, hay un modo de poder editar nuestras
meta descriptionsin necesidad de recurrir a complementos. Para esto utilizaremos la funcionalidad de WP

Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando vamos a crear un nuevo campo personalizado que nombraremos ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto elegido para nuestra descripción, el que mantendremos
en torno a los ciento cincuenta caracterespara evitar que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.

A continuación, tenemos que ir al editor y en el fichero
header.phppondremos la siguiente línea de código:

Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra
meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:

Los títulos son esas cabeceras que empleamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen seis géneros de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.

Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto WordPress lo considera como un h1. Es muy importante que nuestra página web no tenga más de un h1, con lo que una vez escogido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos vamos a llamar subtítulos.

Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la importancia de incluir nuestra keyword en por lo menos uno de nuestros subtítulos.

Cuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar especial atención al
atributo
alt
de éstas. Así, es esencial que incluyamos nuestra palabra clave en, cuando menos, alguna de las imágenes que incluyamos en nuestra entrada o página. Esto lo haremos mediante el atributo
alt, que encontramos en la
ventana de subida de imágenesde WordPress y en la
librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra palabra clave.

Con ello logramos que nuestras imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra keyword y sean correctamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.

También es esencial que incluyamos nuestra keyword al nombrar el archivo cuando lo guardamos, es decir, que en lugar de 12345.jpg lo nombremos etc-palabra clave-etc.jpg.

Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra palabra clave adecuadamente a lo largo del mismo. Con esto no deseo decir que debamos repetir una y otra vez exactamente el mismo término -con ello, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante alejado de una escritura natural-, sino
utilizar alteraciones de nuestra keywordque nos ayuden a darle mayor fluidez y verosimilitud a lo que queremos decir.

De todos modos, olvidémonos del término de densidad de palabras clave y adoptemos de una vez por todas el de contenido relevante; indudablemente, nos ayudará a realizar mejores textos.

En Wordpress podemos formatear nuestro texto gracias al editor que hallamos al elaborar nuestras entradas/páginas. Tanto las
itálicascomo las
negritasestán relacionadas con aumentos en rankings, no obstante, debemos utilizarlas de distinto modo.

Procuraremos usar las negritas sin abusar de ellas. Así, vamos a poner en negrita nuestra palabra clave al menos una vez durante todo el texto, pero no más. Esto no quita que podamos usar este formato para destacar otras unas partes del texto que consideremos esenciales.

En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que utilicemos nuestra keyword. De hecho, parece que este género de formateo mantiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si usamos la negrita.

El anchor text es el texto que mostramos en nuestros enlaces. Así, la estructura básica de un enlace es el siguiente:

Si bien el anchor text tiene una enorme repercusión en los rankings cuando de enlaces externos se trata, en los enlaces internos no ocurre lo mismo. Sea como sea el caso, una buena práctica es
no sobreoptimizarnuestros anchor texts; nuevamente, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por tanto, si bien incluyamos nuestra keyword en ciertos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts deben ser
cuanto más gráficos mejor, que viendo el texto enlazable comprendamos qué es lo que nos podemos localizar del otro lado de nuestro enlace.

Es muy posible que más de una vez te haya atemorizado esto de tener que optimizar tu web por ti sólo para poder posicionarte mejor, no obstante, y te lo digo por experiencia, es fundamental que le pierdas el temor.

No te insistiré en que te apuntes a determinados másters, entiendo que suponen un gran desembolso económico, mas tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro ciertos a continuación:

En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de blogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu tarea de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento SEO.

Suponen una pequeña inversión, mas el beneficio es enorme. Te listo algunos de menor a mayor complejidad:

Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes preguntar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic posicionamiento web en buscadores.

Realizar un
SEO on-page en WordPresscorrecto es relativamente sencillo. Aprovechemos la oportunidad que este Content Management System nos otorga. Sin embargo, si al elaborar tu artículo estás pensando continuamente en cómo optimizarlo para lograr mejores rankings… te estás confundiendo y mucho.

¿Te has parado precio posicionamiento web ciudad real qué escribes, por qué deseas contar algo? En mi caso, lo hago para ayudar a los demás, para intentar que lo que escribo le resulte útil a alguien, mas también para crecer como profesional. En definitiva,
escribo para personas, y te invito a que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimices lo mejor posible con los motores de búsqueda en psique.

Por último, unos cuantos consejos:

• Sé natural


• Sé original


• Sé relevante